Diretrizes para Informe Publicitário

1. Objetivo

Estes critérios existem para orientar a produção de informes publicitários no PetBR. O intuito é oferecer informação útil e de interesse público para tutores de animais, integrando menções a marcas, produtos ou serviços de modo natural e contextualizado — sem que o PetBR pareça recomendar ou endossar aquilo que está sendo divulgado. O texto deve manter clareza, veracidade, relevância e total responsabilidade do anunciante sobre dados e declarações.

2. Formato e Estrutura

Título

Deve ser claro e direto, podendo citar marca ou produto, mas sem superlativos nem verbos imperativos de compra.
Exemplo correto: “PetViva lança nova linha de rações naturais para pets”
Exemplo incorreto: “Garanta já a melhor ração do mercado!”

Resumo / Introdução

Os dois primeiros parágrafos respondem a quem? o quê? quando? onde? como? por quê?, situando rapidamente o leitor. A menção à marca deve aparecer de forma fluida.

Exemplo: “A PetViva apresentou, em junho de 2025, na Feira Brasil Pet, sua nova linha de rações naturais para cães e gatos. O lançamento acompanha o avanço de 15 % no segmento de alimentação saudável para pets, segundo a Nielsen.”

Extensão do Texto

De 5 a 15 parágrafos.
Mínimo de 500 e máximo de 2 000 palavras (ou 10 000 caracteres com espaços).

A ideia é equilibrar profundidade e objetividade, evitando tanto superficialidade quanto exagero.

Desenvolvimento

A narrativa usa terceira pessoa, vocabulário acessível e tom noticioso. Inclua dados, citações autorizadas e informações técnicas apenas se estiverem ligados a um tema de interesse público (nutrição, saúde, comportamento, sustentabilidade, inovações etc.).

3. Tom e Imparcialidade

O conteúdo não pode sugerir recomendação do PetBR (“o PetBR recomenda”, “produto aprovado pelo PetBR”).
Frases promocionais no imperativo (“compre hoje”, “leve já”) são proibidas.
Evite adjetivar ou emitir juízo de valor (“a melhor ração”, “a marca mais confiável”). O leitor deve tirar suas próprias conclusões.

4. Citações e Porta-vozes

Só use citações de veterinários, especialistas, influenciadores ou clientes quando houver autorização expressa.
Devem vir entre aspas, identificar o porta-voz e sua relação com o tema.
Não podem ser deturpadas para simular endosso absoluto.

Exemplo aceito: “Nosso objetivo é oferecer nutrição equilibrada com ingredientes naturais”, explica João Silva, gerente de inovação da PetViva.

5. Conteúdo, Dados e Credibilidade

Dados estatísticos, pesquisas e percentuais só são permitidos se acompanhados de fonte confiável (empresa de pesquisa, revista científica, órgão oficial). Proibição explícita: não use afirmações genéricas como “aprovado por 90% dos veterinários” sem citar a origem do número.
Temas aceitáveis incluem:
- Alimentação e nutrição animal
- Saúde preventiva e cuidados veterinários
- Sustentabilidade no setor pet
- Comportamento e bem-estar animal
- Inovações tecnológicas
- Adoção responsável
Textos estritamente institucionais, sem fato de interesse público, serão recusados.

6. Linguagem e Tempo Verbal

Use linguagem simples, educativa e inclusiva.
Priorize o tempo verbal no presente para transmitir atualidade (“A linha oferece prebióticos”). Use o passado apenas para contextualizar eventos concluídos.
Evite primeira pessoa (“nós”, “nosso”); mesmo porta-vozes aparecem apenas na citação direta.

7. Imagens

Quantidade

1 imagem principal (obrigatória).
Até 2 imagens secundárias (opcionais).

Especificações da imagem principal

PNG ou JPG, proporção 16:9, resolução mínima 1920 × 1080 px.
Deve ilustrar o tema; o logotipo pode aparecer, mas não dominar a cena.

Imagens secundárias

Outras proporções são aceitas, desde que em alta resolução e pertinentes.

Conteúdo aceitável

Podem ser fotos de produtos, desde que qualquer texto existente dentro da imagem também respeite todas as regras editoriais (sem superlativos, apelos imperativos etc.).
Imagens não podem violar leis de marca ou direitos autorais.

Fontes e créditos

Aceitam-se bancos gratuitos com licença comercial (Unsplash, Pexels, Pixabay) ou fotos da marca com direito de uso.
Credite fotógrafo ou banco apenas se a imagem não pertencer integralmente ao anunciante.

Exemplo de crédito: “Crédito: Unsplash / Julia Doe.”

8. Links Contextuais

Até 5 links podem ser inseridos, embutidos em palavras ou frases naturalmente relacionadas.
Devem levar a páginas legítimas (site oficial, loja virtual, redes sociais, artigos) e não conter verbos imperativos de compra.

Exemplo: “A nova linha está disponível na loja oficial da PetViva.”

9. Preços, Promoções e Contato

Valores, descontos e condições de pagamento são permitidos, contanto que tragam data de validade específica.

Exemplo: “Desconto de 10 % válido até 30 de julho de 2025.”

Telefones, e-mails, perfis de redes sociais e WhatsApp do anunciante podem ser informados para contato.
Incluir disclaimers legais quando obrigatórios (medicamentos, terapias etc.).

Exemplo: “Este produto deve ser utilizado sob orientação de médico-veterinário.”

10. Comparações Permitidas

São aceitas comparações quantitativas sustentadas por dados verificáveis (ex.: “30 % mais proteína que a média do mercado, segundo análise do laboratório XYZ”).
Difamações, suposições ou menosprezo a concorrentes são proibidos.

11. O que Evitar

Estatísticas ou superlativos sem fonte (“líder absoluta”, “aprovado por 90 %” sem comprovação).
Verbos imperativos de venda (“compre agora”, “reserve já”).
Logos isolados como elemento principal da imagem.
Conteúdo estritamente institucional sem interesse público.
Assinaturas ou despedidas ao final do texto (“Abraços”, “Até logo”).
Adjetivos elogiosos ou juízo de valor que comprometam a imparcialidade.

12. Pós-Publicação e Responsabilidade

Após publicado, o informe só pode ser alterado para corrigir erro factual comprovado. Mudanças que incluam novos produtos, preços ou detalhes promocionais requerem um novo informe publicitário. Toda informação veiculada, inclusive a conformidade com órgãos reguladores, é de responsabilidade exclusiva do anunciante, garantindo a imparcialidade editorial do PetBR.